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文化赋能,传承匠心 五粮液第二十四届酒圣祭祀大典隆重举行

2021-01-06作者:七娃来源:体育网次阅读

12月17日,由五粮液集团主办的第二十四届酒圣祭祀大典在中国酒都宜宾隆重举行。本次祭祀大典以“祭工匠精神”“祭历代传人”“祭酿酒历史”为核心,表达五粮液对天地万物的敬畏和对酒圣先贤的尊崇,展现出五粮液对传统酿造技艺的极致追求和千年匠心的传承,以及对世人健康与和平喜乐的祈福。

宜宾市委常委、常务副市长赵浩宇,五粮液集团党委书记、董事长李曙光,集团公司副董事长、总经理、股份公司董事长曾从钦,集团(股份)公司纪委书记魏红英等企业高管,来自相关院校、协会的嘉宾,以及经销商代表、媒体代表、五粮液工匠代表等近五百人参加此次祭祀大典。

匠心赋能品牌精神

五粮液隆重举行酒圣祭祀大典

上午11:38分,九门礼炮齐发。伴随着激昂的钟声,李曙光董事长隆重宣布,“五粮液第二十四届酒圣祭祀大典现在开始”。

在庄严的古乐下,大祭司颂读祭文,五谷仙女、酒汉子等身着中华传统服饰,以“万象更新铸神州、天地精华诞酒圣、民族精神蕴五粮、世界精彩谱华章”四个篇章艺术性的再现了宜宾4500多年源远流长的酿酒史,再现了五粮液尊崇自然、追求和美的经典传世历程。

随后,祭祀大典进入了三献礼环节。在初献环节,大祭司将五谷供品虔诚地放在供桌上,向酒圣献礼。在他的带领下,五粮液领导一起行鞠躬礼,表达了五粮液人重视原料选择,恪守产品品质的初心。

在亚献环节,10名酒汉子代表五粮液人向酒圣敬献经典五粮液和第八代五粮液等核心产品,展现出五粮液人对传统酿酒技术的坚守,寄托了五粮液为消费者奉献更优质产品的崇高追求。

在终献环节,主祭官李曙光董事长缓步走向祭祀台,向酒圣鞠躬献礼,展现出五粮液人对匠心精神、匠人精神的传承,也体现了龙头企业弘扬传统文化的担当和作为。

整个大典仪式场面气势恢宏。盛典礼成,赵浩宇、李曙光、曾从钦、魏红英等领导来到祭台前,揭开酒坛上的红绸布,抬起酒坛,将酒注入龙头酒樽,开坛启酒、出酒。在酒香四溢与鼓乐齐鸣中,祭祀大典圆满落幕。

据了解,酒圣祭祀大典是五粮液每年1218大会系列活动的重要组成部分,至今已持续举办24届。祭祀大典在带给人们精神熏陶的同时,也展现了五粮液文化美酒和千年匠心传承的魅力。

在与会的多位经销商看来,今年的祭祀大典从内容和形式上,打造了一场初心再回归、匠心再淬炼、经典再重温的文化盛宴,弘扬了中国传统“酒”“礼”文化。这充分表达了五粮液的人文情怀和深厚底蕴,对传承中国传统白酒文化,构建更好的白酒价值表达起到积极的推动和表率作用。

文化赋能品牌内涵

五粮液发展行稳致远

近年来,五粮液一直多维度进行“品牌文化建设”,并取得了丰硕成果。从文化传播层面来看,联手打造了《上新了·故宫》《紫禁城六百年》《顶级博物馆探访计划》等顶级文化IP,借助对中华传统文化传承、创新和坚守,融合古典与新潮传播,向世界讲好五粮液故事,使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加深入人心。

与此同时,五粮液还从顶层设计入手,成立了五粮液文化研究院,研究如何更好挖掘、保护和弘扬中国白酒文化和五粮液文化,加强民族品牌文化建设。

五粮液通过对传统酿造技艺、明代古窖池群、工匠精神等背后的历史挖掘,走上以文化赋能品牌的可持续、高质量发展之路。正如李曙光董事长所言,优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了核心竞争力的基础。

五粮液释放出强烈的文化势能,加之近年来其在营销、数字化变革等方面的发力,有效促进了品牌价值的大幅提升。12月16日,在2020年度《世界品牌500强》排行榜中,五粮液位列第272位,较去年上升30位,品牌价值实现了跨越式提升。这是五粮液连续四年入选该榜单。

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