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茅五泸汾郎舍等名酒齐入局 老酒市场要“变天”?

2020-10-13作者:七娃来源:体育网次阅读

近段时间,老酒圈很活跃。不仅活动此起彼伏、就连各大酒厂也频频涉足率高,甚至于茅台、五粮液、汾酒、郎酒、舍得、习酒、西凤、董酒等名优酒企也不断与老酒划上连接线。

仿佛有种错觉,老酒将有望进入一级市场。然而事实真是如此么?对于老酒而言,从二级市场进入一级市场将带来何种影响呢?老酒市场又将因此进入何种新赛道呢?

1、酒企竞相“入局”老酒新赛道

“今年1月到7月,老酒市场跟同期相比增长了一倍,其中4月份达到历史最高峰。”在9月12日于杭州举行的 阿里拍卖老酒集市线下服务中心招商会暨签约仪式上,阿里拍卖酒业业务负责人程梁一语道出今年老酒市场的火爆。

“老酒今年很火,除了因为其他投资渠道受限反衬出白酒投资的高溢价性、高增值性和低风险率外,还跟今年一大批酒厂主动涉足和行业主流积极引导密不可分。”一位行业分析人士向酒业家表示。

10月4日,“第二届中国浓香老酒价值论坛”在舍得玩酒节期间隆重举行,国内外专业老酒人士齐聚于此,以专业的角度讲述老酒故事,引领老酒新风尚。

9月15日,习酒邀约贵州遵义酒文化博物馆馆长朱军一同直播话老酒。

9月15日,雄安保府酒业2020百年保定老酒封藏大典吸引了甘权、徐岩、赖登燡等行业名人参与。

9月9日,芦台春第二届老酒交流会在天津举行。

9月4日,舍得酒业在北京发布新品舍得收藏家尊享(限量定制版)礼盒,舍得老酒线再添新成员。同时,舍得酒业还与阿里、中国收藏家协会签署战略合作协议,携手共创老酒新时代。

9月1日,酒业家拜访全兴酒业时获悉,全兴将针对1962年、1984年和1989年几个特殊年份推出复刻版老酒。

8月16日,继举办陈年老酒线上拍卖会之后,第二届郎酒“老酒还乡”暨青花郎陈年老酒交流鉴赏会又在郎酒庄园开启,让500多瓶稀缺老酒重回故土。

7月31日,2020中国老酒大会新闻发布会在郑州举行,宣布将在11月13日-15日在河南开封举办2020中国老酒大会,有多家酒企已明确表示将全程参与。

……

据酒业家不完全统计,截至目前,已有茅台、五粮液、汾酒、郎酒、舍得、习酒、西凤、董酒、全兴等全国一线名优白酒品牌“入局”了老酒市场,而随着这些名酒企业的主动入局,瞄准万亿市场规模的老酒似乎也开始重新改写赛道规则了。

2、三大“利好”加剧酒企主动入局老酒

名优酒厂的介入,对于老酒市场规模增长的益处是不言而喻的,但其“入局”的初心还是对名优酒厂自身是极有好处的。

正如中国收藏家协会常务理事、副秘书长、中国收藏家协会烟酒茶艺收藏委员会会长王邦华在接受酒业家采访时提及:“名酒价格不受老酒市场的关注,那名酒的价格肯定也走不远。”

显然,借老酒提升标瓶价值,就成了名酒企业介入老酒市场的首要原因。

而从现实来看,近来积极于老酒领域布局的郎酒已然尝到了甜头,而这也带动了更多名酒酒企入局,毕竟提升标品售价这对酒企非常重要。

随着郎酒老酒在藏品市场价格的不断走高,已经切实带动了青花郎、红花郎和郎牌特曲等旗下产品的价格提升,尤其是青花郎的渠道价和市场零售价。最新消息显示,青花郎的建议零售价已达1499元/瓶,与飞天茅台酒官方零售价持平,而红十的建议零售价也达到了498元/瓶。

在行业竞争加剧的当下找到一个既能发挥自身核心优势、又能占据行业风口制高点,成为了酒企积极进军老酒领域的又一个重要原因。

当下舍得酒业将“老酒战略”上升到企业战略,一方面是依托企业深厚的老酒实力,另一方面则源于当前老名酒复兴潮的风口。

同样,准备重拾昔日风采的还有全兴酒业。最新消息显示,全兴酒业计划推出60版、80版和90版复刻版。酒业家获悉,目前1984年出厂的老全兴现在二级市场已经炒到5000元多元一瓶且有价无市。

减轻基酒库存,进而提升企业整体收益同样是不少酒企的目的,尤其以二三线品牌为重。

酒业家获悉,目前不少二三线企业纷纷推出以老酒为主打元素的收藏酒、纪念酒,这一方面可以消化企业基酒库存,另一方面也能提升产品售价,进而提升企业整体收入。

“今年因为疫情的原因,中小企业尤其举步维艰,今年会打老酒牌的白酒企业或许会比往年更多。”成都团购商李超向酒业家分析道。

3、投资者热情相拥酒企“入局”

今年受疫情等诸多原因影响,投资渠道变窄,酒业却以其天然而稳健的投资优势成为了投资收藏界的宠儿,而老酒更是位居其上。

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