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苏宁超市牵手百年泸州老窖 拟开发苏宁独家定制老窖酒

2020-02-13作者:七娃来源:体育网次阅读

3月10日上午9时30分,泸州老窖“2016国窖1573封藏大典”如期在酒城四川省泸州市举行。国窖1573春酿原酒,也在龙抬头这天,入洞封藏。苏宁超市公司作为泸州老窖集团的长期合作伙伴,其有关领导也应邀出席。大典期间,双方就2016年的合作规划做了进一步探讨。

“泸州老窖国窖1573封藏大典”是以传承中华文明,弘扬中国白酒文化,展示中国白酒传统酿造技艺的一次盛会。自2008年首次举办以来,已成功举办八届,一直倍受社会各界人士的高度关注。

随着近几年白酒企业的纷纷“触网”,白酒品牌在遭遇电商价格战的同时,销量也持续上扬。有关数据表明,市场一直在向主流白酒品牌主打产品集中。

2015年全年,泸州老窖、茅台、洋河等大品牌销量位居苏宁超市白酒品类前列,其销售额同比增长396%。其中,泸州老窖全年库存周转天数低于45天,其畅销程度可见一斑。

2010年春晚,泸州老窖国窖1573强势植入赵本山的小品《捐助》中,成为全国网友的热议话题。苏宁超市数据证明该款白酒绝对是“市场宠儿”,单品销量占比整体泸州老窖的63.3%。

过去一年里,从1月份的苏宁超市超级年货节,到4月份的《奔跑吧兄弟》专题营销,再到“618”、“818”、“双十一”节点大促,苏宁超市与泸州老窖密切合作,取得了良好的市场反馈。

近期,泸州老窖战略层面叫停面向经销商开发的品牌,回归对主序列产品的专注将有望带动其业绩节节攀升。在这个大背景下,2016年泸州老窖和苏宁超市的合作无疑是推动自身业绩提升的一步好棋。

在双方合作战略规划上,2016年,苏宁超市将采取平台与自营并进的发展方式:在平台开设泸州老窖官方旗舰店,并自营泸州老窖爆款单品,开设品牌专场。

在运营策略方面,苏宁超市将继续按照月度规划,推出泸州老窖营销活动。值得一提的是,双方拟于10月份推出“超级品牌日及工厂旅游随你行活动”,让消费者深入了解、参与浓香白酒从原粮发酵、窖池酝酿到天然洞藏等全方位的酿造全程。

在讲求定制的时代,双方还将利用自身的市场数据资源,结合产品研究情况及苏宁云商的企业特色,尝试开发单款或系列白酒产品,并在苏宁渠道整体专供销售,让酒客们一品独家正宗老窖酒!

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