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进口红酒“俯身”抢滩国内市场

2020-02-08作者:七娃来源:体育网次阅读

近两年来,和白酒、啤酒仍是国产品牌稳坐江山的局面不同,凭借亲民的价格和新鲜的口感,进口红酒席卷国内市场。眼下虽非临近节日,市场上的促销活动却依然不断。

昨天,记者在河东区某大型超市看到,来自西班牙、澳大利亚、法国、美国、新西兰、葡萄牙等国的进口红酒“齐聚一堂”,“进口商品”的标签满目皆是,更有一些产品为“超市直接进口”,而包括王朝、张裕等品牌在内的国产品牌红酒却只占到货架的30%到40%。进口红酒价格也十分亲民,从十几元到数百元不等,其中百元以下的商品更占到了7成以上。“很多市民以为进口酒很贵,其实整体来看,和国产酒价格几乎持平。”销售人员介绍。大沽南路上一家超市的促销同样进行得如火如荼,一款原产地为智利的红葡萄酒原价168元,现价89元,降幅近5成。选购红酒的市民络绎不绝,超市工作人员表示,年轻人更倾向于 “洋”品牌。

最新数据显示,2015年我国进口葡萄酒总量同比增长44.2%,进口额同比增长34%。然而,进口均价却一路看跌,下滑7.3%。据分析,国内葡萄酒市场消费需求旺盛、居民消费能力大幅提升以及葡萄酒消费向中低端市场转移成为进口葡萄酒量增价跌的主要原因。

和君咨询酒类分析师马涛表示,尽管进口红酒的价格一路走低,但此类低价红酒价格敏感性高,不少销售者是一些对红酒并不太熟悉的工薪阶层,是一种尝鲜式购买或体验式购买。

实际上,在一些红酒进口商、经销商眼中,进口红酒仍是一片蓝海:“未来红酒会呈爆炸式增长,最终像可口可乐一样平民化。”他们非常看好“80 后”“90后”市场——“年轻人是未来进口酒的消费主力”。进口商赵平做红酒进口生意已经有3年的时间,他表示,自己每年的业务量都有三至四成的增长, “国产酒在宣传上走了很多弯路,进口红酒则注重体验式消费,例如举办品酒会,让更多人了解红酒,了解这个品牌。我认为,如今进口红酒和国产红酒已经平分天下了。”

消费者对红酒的热情让众多国内知名酒企也忍不住出了手。“白酒厂进入红酒领域,一方面是因为白酒不景气,一方面是没有做好‘80后’‘90后’的市场培育,使得他们转向红酒、鸡尾酒消费,但是企业要发展,消费者的偏好就决定了酒厂如何调整自己的产品结构。”马涛表示,五粮液、洋河、青青稞酒等品牌纷纷布局进口红酒也就不难理解了。

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