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意大利葡萄酒创54亿欧元出口额记录 为何在中国不给力?

2019-07-26作者:七娃来源:体育网次阅读

意大利葡萄酒市场研究机构Wine Monitor最新数据显示,在2015年即将结束的时候,意大利葡萄酒出口额将创54亿欧元的新记录,在全球看好意大利葡萄酒的同时,作为第四大葡萄酒进口国的中国,却仅占意大利葡萄酒出口份额的不到3%。

据Wine Monitor的最新消息,如果在2015年年末时出口额要超过2014年51亿的记录达到54亿欧元,那总出货量的增长率需达到6%。得益于英镑和美元的强势状态,可以让意大利葡萄酒在英美这两个主要市场销售业绩持续提升。

在意大利葡萄酒出口额上升的情况下,出口量则有所下降,说明意大利葡萄酒出口的单价在提升,这是意大利葡萄酒在国际市场得到更多认可的体现。

意大利葡萄酒2015年的出口量比2014年下降一些,总量预计在20亿升左右。在起泡酒方面,2015年仍然是口感与风格与香槟接近但是价格更低的普洛塞克Prosecco起泡酒的黄金时代,在北美(美国和加拿大)、英国、瑞士、斯堪的纳维亚(特别是瑞典和挪威)市场均取得了新的出口记录。而甜微起泡Asti酒在2015年则表现不佳。

全球几个主要进口国中,对于意大利葡萄酒而言,最大的问题仍在俄罗斯,俄罗斯在经过了2014年的下跌后(进口额下降6%),今年又骤降了30%,一定程度影响到了意大利酒出口葡萄酒的增长态势。因为石油和天然气持续处在历史最低水平(占俄罗斯主要财富来源的20%),短期内想要恢复俄罗斯市场葡萄酒销售的情况并不容易。

相反,中国市场在2015年有所反弹,即虽然中国经济增长正在放缓,但是中国葡萄酒的进口总额在2015年还是达到了18亿欧元,增长率超过50%,这让中国成为了继美国、英国、德国之后,世界上第四大葡萄酒进口国。然而意大利似乎并没有抓住这个机遇,相比其他直接竞争对手(法国、智利、澳大利亚)在中国市场60%-120%之间的高增长率,意大利在中国市场的出口量仅增长了15%。

行业专家分析,意大利酒在中国市场之所以没有跟随市场增幅原因有几个。

首先,缺乏领导性商业品牌,难以形成消费趋势。

其次,意大利葡萄酒厂家在华缺乏市场预投的决心,更多的是贸易做法。意大利厂家常常说在美国市场的成功案例,但是他们有在美国当年打市场的投入力度和时间沉淀吗?

第三,意大利葡萄酒等级和葡萄品种较为复杂,中国普通消费者接受有一个过程。

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